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微信公众号尝试产品化开发,不要只把自媒体当顾客引流手段

2024-8-24 21:36| 发布者: 恩典满溢| 查看: 310| 评论: 0

尝试产品化开发,不要只把自媒体当顾客引流手段

大部分企业把自媒体当作一个发声渠道,引流,玩O2O概念,但老板不会多看重这个事,因为市场/门店/电商销售才是利润的获取点,所以自媒体在多数人眼里,充其量是起着为其他端口引流的作用。

但用户量那么高,为什么即便扔卡券、做线下体验、做社群……一样没多大作用?归根结底是在长期“内容乱、呈现差、没风格”的输出下,用户早就在心里默认忽略了。

试想:我们能否像打造一款产品一样建立起自媒体?

举个例子:

一个餐饮品牌的产品,一般会经过这么几个流程:

①研发方向;②食材选择;③试菜;④摆盘/呈现;⑤包装策划;⑥推向市场。

餐饮行业的菜品研发是几个月的时间段,互联网追求快,但在这种快之下,大部分企业的自媒体不管是平台建立(产品)还是内容推送(产品),都忽略了这么一个流程:

①自媒体定位;②素材内容选择;③用户体验与反馈;④内容呈现风格;⑥面向用户。

很多时候情况是这样的:先注册个公众号吧,就叫公司的名称、品牌的名称,注册完了之后,糟了没内容推送,但是又叫自己的亲戚朋友三舅子和一帮客户们关注了,总得搞些动静吧,好!领导一拍脑袋,不管怎么样,说:“先整两篇,人家等着看呢……”

微信公众号尝试产品化开发,不要只把自媒体当顾客引流手段-1.jpg

当然,目前大部分品牌的公众号都已经开通很久了,你叫他们重头开始,也不实际。但是,我们有没有停下来,认真的想过几个问题:

1、自媒体内容的基础属性或呈现方式如何选择?是图文、纯图片、音频、段视频、长视频?还是互相搭配?

2、需要设定什么样的输出调性?是正经、吐槽、恶搞、逗比高校、文艺风、严肃评论、……

3、内容需要设定什么风格?有字号大小、字体、行段距、专题、页面导航……

4、内容的生产方式是什么?是自己写、还是用户来……

这样的产品抛开内容质量不谈,起码是持续的、规范的、风格鲜明的。

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