微信公众号运营和内容创作

课程背景：
微信公众平台是一个人人都可能参与、人人都可以运营的平台，它可为用户提供信息的分享、传播及获取，帮助企业进行品牌推广、活动宣传、客户服务，最终实现付费转化。由于对平台不熟悉以及对专业知识技能的缺乏，很多些企业把微信公众号做成了80年代的黑板报，导致企业微信公众号形同虚设，处于弃之可惜、不弃又如鸡肋的尴尬状态。本次培训，旨在提升企业相关工作人员微信公众号内容和微信流量变现的深度运营。

课程收益：
● 微信公众号运营的基础逻辑和思维方法；
● 微信首页设计的方法和技巧；
● 新媒体软文的重要性及3类新媒体软文的特征和撰写思路；
● 做好基于微信公众号推广的内容定位和规划；
● 掌握撰写微信软文标题的3个技巧和排版技巧。

课程时间：2天，6小时/天或线上6H（分3次完成）

课程对象：新媒体运营，营销策划

课程方法：线上授课、案例分析、图文展示、师生互动

课程大纲

第一讲：微信公众号定位和框架规划
一、微信公众号的传播逻辑
1. 企业微信公众号的3大价值
2. 微信公众号的圈层化传播逻辑
3. 微信公众号的转化传播逻辑
二、微信公众号的定位策略
工具：SOP表
1. 服务定位-你是谁？
2. 用户画像-你想吸引什么人？
3. 内容定位-发布什么内容？
4. 竞品分析方法和标准模板
5. 内容素材来源
案例分析：某相关行业官微定位案例分析
三、微信公众号的服务内容定位
1. SOP表：自定义回复的内容设计模板
2. SOP表：首页的菜单规划和设计
线下分组实训：完成一个微信公众号的自定义回复设计和菜单栏设计（线上培训没有该部分）

第二讲：微信公众号文章的内容构思
一、微信公众号品牌宣传类软文的写作特征和写作思路
1. SOP表：新闻型软文的特征和写作思路
2. SOP表：行业型软文的特征和写作思路
3. SOP表：用户型软文的特征和写作思路
分析：相关行业微信公众号内容案例
二、如何规划爆款选题
1. SOP表：用户需求分析法
2. SOP表：时间地图分析法
3. SOP表：蹭热点法
4. SOP表：关键词分析法
5. SOP表：曼陀罗分析法
线下分组实训：完成一个月的内容选题构思（线上培训没有该部分）

第三讲：微信公众号文章的标题写作和排版美化
一、10W+爆款文章的创意标题写作方法
1. SOP表：傍大款法
2. SOP表：数字法
3. SOP表：标签法
线下分组实训：完成前前面内容选题的标题撰写（线上培训没有该部分）
二、如何利用秀米提高版版的工作效率(线下培训时学生同步实操）
1. 组建团队
2. 秀米收藏
3. 模板制作
4. 秀米组件的运用
三、微信公众号的配图技巧(附案例拆解分析）
1. 10种不同类型公众号的配图文格
2. 主头条的8种配图技巧
3. 次头条的5种配图技巧
4. 正文配图的7个技巧
5. 文末广告的配图技巧