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腾讯烧钱30亿补贴微视,为什么打不赢抖音?

2024-8-22 19:03| 发布者: 油罐| 查看: 217| 评论: 0

今年4月10日,微视宣布补贴30亿狙击抖音,补贴持续到4月-8月,微视背后有腾讯爸爸市值2000亿美元公司

而抖音在短视频市场占有率达到14.34%,抖音背后是今日头条目前市值110亿美元。

基于以上两条消息,抖音与微视鹿死谁手?下面以个人角度来分析谁胜谁负。

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截止5月21日苹果应用商店数据

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抖音已经持续几天app下载量第一,而微视那?

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好像第100名都没有看到微视。

微视发展之路

微视最早于2013年9月上线,定位为8秒短视频分享社区,用户可以通过QQ、微信等方式登录。除了在其中分享拍摄的短视频之外,还可以将内容同步到微信好友、朋友圈等。其在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置,日用户数激增至4500万人。

2015年3月,腾讯微视产品部总经理邢宏宇已经离职加入58同城;微视运营总监何钐转岗加入腾讯内部一个新产品团队;微视产品部多个工作组解散;微视开放平台(BD)负责人徐志斌也离职创业——在腾讯内部,微视地位已经从抢占移动短视频机会到战略放弃。

2017年3月中,腾讯正式推送一则通知——微视将于当年4月10日正式下线。下线一个多月后,5月17日,微视推出了全新改版的iOS版本,并新增了10秒原创大片、音乐秀MV、对口型录制等多款功能。然而此时市场上已有快手、抖音、西瓜视频等大量社交视频APP,创意平平的微视并没有溅起多大的水花,数据上也不温不火。

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11日下午腾讯与QQ宣布整顿期间,暂停所有短视频APP外链直接播放,其中也包括自家“死而复生”的微视。虽然腾讯暂停所有短视频APP外链,但是在QQ空间开始大幅度引流。(暗度陈仓)

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抖音发展之路

在短视频行业飞速发展的过程中,抖音算是一匹黑马,冲出重围独占鳌头,可以说不容易,来之不易。

从2016年9月份抖音上线,2017年8月份抖音海外版“Tik Tok”上线,2017年11月份今日头条收购Musical.ly,与抖音合并,到如今APP store中总榜排行第一,摄像录影类排行第一。

早期的抖音靠岳云鹏在微博一条视频,火遍全微博,相信有不少伙伴是从微博引流到抖音。

今年三月份微博正式宣布屏蔽抖音分享视频及链接。微博的屏蔽并没有浇灭抖音熊熊之火,反之星火燎原下载量增加。在到近期腾讯屏蔽短视频链接,让抖音坐稳苹果应用商店榜首。

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微视推广

微视的崛起,补贴30亿让人第一眼感觉到来势汹汹无法抵挡。因为背后有个有钱爸爸。毕竟儿子在不争气,那也是亲生儿子,腾讯爸爸有钱砸出来。

微视引流目前大部分靠社交软件引流app,及联合各大MCN机构,立志打造时尚潮流短视频APP。

殊不知大量的补贴都被羊毛党薅走。在微视宣布补贴后,大学生社群或演员社群中出现很多MCN机构,当然这些不是正规机构,都属于羊毛党。他们邀请学生演员入驻拍摄视频,小部分钱到学生手中,大部分钱还是羊毛党薅走

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30亿正在慢慢持续被羊毛党薅走,截止到目前微视效果并不理想。很多短视频都是以模仿抖音套路,也导致很多从抖音来的人转身又回抖音。

现在打开微视你会发现很多短视频主都有微视认证,这些认证很多都是签约大型小型公司有些却是薅羊毛公司。

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抖音推广之路

抖音前期并没有被重视,抖音开始定位为音乐类型APP,为一二线时尚年轻人服务。后流量上升又重新定位“记录美好生活”开始尝试服务三四线城市,视频还是以“炫”“酷”为主。

抖音没有腾讯有钱,抖音的预算都用到策划活动,制作病毒式传播活动,相信有些人就是被病毒式传播吸引到抖音。

2017-7-14:两款现象级H5《世界名画抖起来》、《找啊找啊找爱豆》迅速刷爆朋友圈,为抖音带来巨大流量。

2017-7:赞助选秀节目《中国有嘻哈》,该节目的音乐类型与抖音的产品定位和目标用户特性非常贴合,节目中的一些音乐曾屡次在抖音中掀起音乐风暴。

2017-9-2:抖音在北京举办抖音iDOU夜年度狂欢嘉年华,让抖音上的网红可以线下交流互动,增强社交,扩大影响力。

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抖音式营销,更多偏向于口口相传,更有抖音短视频主带来的营销流量。答案奶茶主打“占卜未来”在抖音营销,短短两个月加盟数达到200家。

在到海底捞,coco奶茶火遍线下,更多人愿意尝试品尝抖音同款美食

在到五一小长假被抖音带火的西安,摔碗酒,网友都说因为抖音西安物价都贵了。

鹿死谁手

说到最后,你更加看好抖音还是微视?先别急,先看看一位内部人怎么说。

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去年下半年,腾讯把微视从OMG事业群调换至SNG事业群。一位腾讯内部人士解读此举背后的原因是,SNG旗下的QQ系列产品更懂得年轻人的需求,这与微视的目标人群相符。

知道当初微视为什么死吗?当时微视市场一片好,却扼杀摇篮

运营微视是腾讯微博团队,当年的腾讯微博市场一片好,明明有着很好的牌打成烂牌。

而如今微视从OMG事业群转移给SNG事业群,说QQ更懂年轻人,而QQ市场正在下滑,SNG事业群会放置QQ不管,大力推广微视吗?这30亿的牌最后不会被打成什么样子?是被羊毛党薅走还是烧钱烧成功?拭目以待。

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