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短视频下半场怎么走?优质内容成利器

2024-8-22 13:54| 发布者: 忑攻混装油| 查看: 204| 评论: 0

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短视频平台“一夜现爆款”的时期已过,接下来短视频行业之争会更加激烈,正能量、独家版权内容或成为抢占市场的关键。

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微信引流让微视“火一把”

自9月中旬开始,微信用户在发布朋友圈内容时出现了“微视”推广,腾讯这一做法获得了不错的效果。据“七麦数据”显示,原本在App Store总榜(免费)200名左右徘徊的微视,排名在一天之内快速飙升。

9月下旬,腾讯更是时隔6年再次对内部构架进行大规模调整,新成立了平台与内容事业群,加大了在内容领域的投入。早在今年上半年,微视上线后,做了一系列推广:邀请张杰、黄子韬等明星代言,在《创造101》引流,还宣布投入30亿元补贴用户,一系列的举动让曾经关停的微视又活跃在大众视野。

有熟悉腾讯以及关注互联网应用的业内人士认为,过去两年间,抖音、西瓜视频等短视频平台已经尝了“头啖汤”,用户基数大,微视需要持续爆发才能具备竞争力。

技术助百度入局短视频

除了微视,另一个具备生态优势的短视频平台“好看”视频,可以说以“黑马”之姿跑出。

与腾讯强势补贴微视不同,百度对好看视频的支持主要体现在技术应用上。百度视频技术相关负责人表示,与某些简单的推送模式不同,百度的视频理解技术可以根据用户历史行为(搜索记录、观看记录等)、百度用户画像等算法分析,触发其可能感兴趣的视频,并根据感兴趣的程度和观看时长等,对视频进行排序、并选择性推荐。也就是说,用智能化手段,以最短的时间给用户推送最符合兴趣的内容,实现资讯迭代。这些精准分发与推荐看似简单,实则基于百度为7.5亿用户所做的200万维度画像标签及亿级别节点、千亿级别属性和关系的知识图谱。这种区别于简单粗犷的推送模式获得用户认可,因而帮助好看视频保持良好增长。

有业内人士指出,智能时代短视频的进一步发展需要“内容+技术”结合。长期专注互联网营销推广的某传播公司负责人林欣欣也认为,短视频是一种典型的视觉文化,以形象为中心,注重感性体验,使用技术,就是利用人工智能去做感性消费的理性疏导。

部分短视频平台用户审美疲惫渐显露

巨头发力短视频受到热捧之时,一些短视频平台的用户审美疲惫渐渐显露。在广州经营餐饮店的吴先生表示,为了提高店铺知名度,他尝试模仿一些短视频平台上的网红店,但发现效果并不理想,“十一长假期间,我的店员每天跳着这些短视频平台上的热门舞蹈并上传视频,但感觉并没有带来明显的广告效果。”对此,林欣欣也感同身受,她坦言一些当红热门短视频平台的“带货”能力在今年下半年开始减弱,“之前很多人模仿这些短视频平台红起来的视频做营销,效果还不错,但最近和几个客户沟通后发现,这种方式获得的关注度已经有所减少。”

除了上述情况,也有曾经火爆的短视频个案近期遭遇“滑铁卢”。早前有报道显示,今年上半年关于西安喝酒摔碗视频瞬间火了起来,今年五一小长假期间,西安一美食街每天有上万名游客慕名而来,排长大队等候喝酒摔碗。今年暑假,广州大学生何桦兴就特意前往西安旅游,直奔这一“打卡”地点。

然而到了十一黄金周,情况大相径庭,有到西安旅游的游客表示,他所到的美食街上有好几家都设有摔碗酒摊位,但现场并没有短视频平台上所见那么火爆。“迅速蹿红,又在短时间内迅速跌落,这些‘网红’的软肋在于同质化、缺乏自我约束和职能部门的有效监管。”长期从事网络文化传播研究的专家徐鹏程早前接受媒体采访称,对已经过度审美疲劳的用户而言,千篇一律的“网红现象”难以持续产生效果。

短视频大战向深度转变

面对新的竞争环境,“头条系”也加紧作出改变。西瓜视频已投入40亿进入综艺领域,平台将在用户优势、宣发优势、生态赋能优势等方面积极扩张。

分析人士指出,在经过上一轮用户爆发式增长之后,短视频行业常态已形成,用户时长及用户留存是短视频整个行业下半场竞争的重点,各视频平台需要面对更多版权之争。

正能量内容传播是各家短视频平台吸引用户的另一大“法宝”。日前快手平台深度采访了一位乡村发明家,通过制造“废品”走红网络;抖音也明显加大资源投入到警务官方抖音号的推广上,警方权威发布的社会正能量内容大部分获得“10w+”的点赞量;好看视频与全球知名MCN机构Zoomin.TV合作的《Amazing 中国故事》系列正能量短视频十一黄金周播放量突破2000万;央视网人物纪实节目《实励派》在百家号拥有粉丝17万,视频播放量180万……种种迹象显示,短视频平台均非常注重正能量内容传播。

一名不愿透姓名的短视频平台产品负责人表示,短视频行业长大离不开优质的内容与对用户感性消费的理性疏导。减少重复无营养内容传播,加强社会正能量、适合大众观看需求的内容传播,将成为新一轮竞争关键。
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